|
מיתוג הוא אחד מהתהליכים השיווקיים החשובים ביותר אותם עושות חברות כחלק ממערך השיווק של חברה והלייבל שלה. בייחוד בעידן המודרני בו אנו חיים כיום, בו יש שפע רב של מוצרים וחברות שונות, מיתוג יהיה למעשה ההבדל המהותי בין חברה אשר תצליח ותפרח לבין חברה אשר תישאר בעלת מימדים קטנים ותבלע בין המותגים הגדולים. למעשה מיתוג זוהי הפעולה אשר מתייחסת אל הפן הפרסומי והשיווקי של המוצר עצמו וכך גם של חברה, כאשר המיתוג אמון למעשה על בניית הלוגו והסלוגן של החברה, כך שבמקום לתקשר נעלי ספורט, החברה מתקשרת, לדוגמא את המותג נייקי.
המושג מיתוג
לצד המושג מיתוג, ניתן למצוא עוד שני מושגים נוספים אשר מרכיבים מערך שיווקי חשוב ביותר של חברה שרוצה להתפתח - שני המושגים הנוספים הללו אלה הם מיצוב ובידול, כאשר ההבדלים בין שלושת המושגים הם כדלקמן:
מיתוג
מיתוג הינו תהליך שיווקי אשר עוסק בפיתוח הלוגו והסלוגן של המוצר או החברה, כאשר תהליך המיתוג מטרתו היא למעשה למנף את שם החברה הלאה, על מנת שאנשים יפתחו מעורבות גבוהה יותר כלפי החברה עצמה, דבר אשר יגדיל את רמת הביקוש למוצרי החברה.
בידול
פעולת הבידול הינה פעולה חיונית אשר מטרתה היא למעשה לבצע הפרדה ולבדל את המוצר על פני המוצרים האחרים, בתהליך בידול, מחלקת השיווק של החברה אמונה על הבלטה של היתרונות והשוני של המוצר הספציפי על פני המוצרים המתחרים האחרים. באמצעות תהליך הבידול הלקוח, שיראה את המוצר על המדף יוכל להבדיל בין המוצר שלנו לזה של החברות המתחרות. כאשר בעזרת המיתוג , הצרכן יעדיף את המוצר על פני המוצרים המתחרים.
מיצוב
תהליך המיצוב מתייחס אל המוצר עצמו ולתהליך האפיון של המוצר. תהליך המיצוב הינו התהליך הראשון אותו מבצעים בכל המערך השיווקי וזאת משום שמטרתו להגדיר את הפונקציונאליות של המוצר עצמו, את הנראות שלו וכיוצא בזה.
מיתוג אם כן הוא תהליך בעל חשיבות רבה, מדובר כמובן על תהליך אשר עלותו היא גבוהה ביותר, ולכן חשוב להערך לכך בהתאם, יחד עם זאת, במקרים רבים מדובר על השקעה כדאית משום שהיא זו שיכולה להביא את החברה להצלחה הגדולה ביותר לה היא מייחלת.
|
